SEO-аудит сайта: что проверить в первую очередь

Хороший SEO-аудит начинается с бизнес-задачи. Если сайту нужны заявки, нельзя ограничиться проверкой title, description и количества ошибок в панели вебмастера. Важно пройти весь путь: от индексации до формы заявки, от структуры спроса до качества посадочных страниц.

Индексация и техническая доступность

Сначала нужно убедиться, что поисковые системы видят нужные страницы. Проверяются robots.txt, sitemap.xml, canonical, редиректы, дубли, 404, страницы с параметрами, версии с www и без www, HTTP/HTTPS и случайно закрытые разделы. Частая проблема - сайт вроде бы открыт, но важные посадочные страницы не попадают в индекс или конкурируют с дублями.

Структура и карта спроса

Следующий вопрос: есть ли на сайте страницы под основные группы запросов. Услуги, районы, категории, кейсы, статьи, FAQ и коммерческие посадочные должны закрывать реальный спрос, а не быть набором случайных разделов. Если человек ищет конкретную услугу, его нельзя вести только на общую главную страницу.

Коммерческая убедительность

Даже технически здоровая страница может не продавать. На ней должны быть понятный оффер, этапы работы, ориентиры по стоимости, доказательства опыта, ответы на возражения, контакты и удобный сценарий обращения. Если посетитель не понимает, чем компания лучше других, SEO приводит трафик впустую.

Контент и экспертность

Контент проверяется не по объему ради объема. Важно, отвечает ли страница на вопрос пользователя, есть ли факты, подзаголовки, внутренняя перелинковка, свежесть информации и нормальная терминология. Для AI-поиска особенно полезны ясные определения, короткие ответы, FAQ и структурированные блоки, которые можно корректно процитировать.

Аналитика заявок

Без целей в Метрике и понятной фиксации обращений аудит неполный. Нужно видеть отправки форм, клики по телефону, переходы в Telegram, источники заявок и страницы, которые участвуют в конверсии. Иначе продвижение оценивается по ощущениям, а не по результату.